影视剧综艺限薪:重构影视产业价值链

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  • 发布时间:2018-10-08 17:22:42

摘要:影视剧综艺限薪:重构影视产业价值链

影视剧综艺限薪:重构影视产业价值链

有消息传出,“综艺节目的艺人片酬将迎来严控期,每档节目的艺人片酬不能超过80万元,常驻嘉宾的一季节目下来总片酬不得超过1000万元。”

昨日,有消息传出,“综艺节目的艺人片酬将迎来严控期,每档节目的艺人片酬不能超过80万元,常驻嘉宾的一季节目下来总片酬不得超过1000万元。”艺人限价再度加码,这次针对的是综艺片酬。8月1日,在爱奇艺财报发布后的电话会上,爱奇艺CEO龚宇就曾表示,“(对于)综艺节目,监管部门在演员片酬方面已经给了一些指导意见,电视行业和互联网视频行业按照这些指导意见,主要涉及演员片酬限制,已经开始执行。”

事实上,艺人限价早已箭在弦上。6月,中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、 国家广播电视总局、国家电影局等部门称将联合治理影视行业天价片酬“阴阳合同”偷逃税等问题。8月11日,视频网站爱奇艺、优酷、腾讯视频联合6家影视制作公司正午阳光、华策影视、柠檬影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒共同发布联合声明,“共同抵制艺人‘天价’片酬现象”,“共同抵制偷逃税、‘阴阳合同’等违法行为”。  

次日,以华谊兄弟为会长单位,汇集了博纳影视、横店影视、乐视花儿影视、唐德影视等400余家影视企业的横店影视产业协会发表《关于“加强行业自律、规范行业秩序、促进影视精品创作”的倡议》。  同时,由于政府力撑,此次“限酬令”效果立竿见影。21世纪经济报道记者了解到,如有明星违反相关条款被举报,广电总局将扣发相应项目影视许可证,这在业内形成较大威慑力。  广发证券研报认为,明星价格的下行,在短、中、长期都将是大趋势,将深刻地改变影视剧的成本结构,进而影响到中游的影视CP商和下游视频网站、电视台。按照此次行业倡议书当中提出的“演员片酬比例不得高于40%来计算”,影视剧的总成本或能节省10%左右,更大的预算空间将向制作费用、后期费用和宣发费用倾斜。

长远来看,电视剧近年来涨价飞快的微观逻辑是:有了较好演员参演→高片酬→更高制片成本→更高的单集价格,演员成本的下行或在长期对影视剧价格有一定的影响。  有业内人士还表示,随着大IP模式频现失败案例,叠加艺人限价,再也无法重复原有“IP+大明星+大制作=电视剧爆款”模式。  “很多艺人宁愿休息也不会降价,现在处于观望期,整个行业都在重塑。”前述人士说。

相比此前综艺圈的价格,几乎算是大跳水。此前,娱乐圈的天价薪酬问题早已成为整个行业的“不可承受之重”,单就综艺方面来说,“甚至会出现一季节目薪资达到6000万元、8000万元的情况”,当前的状况,政策的出手已无可厚非。

提起当前的高净值人群分布,明星一定是其中不可或缺的人群。近日,网曝朱茵、黄贯中及其女儿一起参加《想想办法吧!爸爸》,片酬超千万。但对于整个行业来讲,朱茵一家的价格,并不算高。

一般来讲,明星的片酬分为三个量级。S级、A级别、二线等。S级一般指非常头部的明星,单集片酬可以达500万元,通常一季的节目为12集左右,也就是说,一季节目下来,头部明星的片酬,达到5000万元以上已是常态。而A级,往往相当于两个广告代言的价格,约2000万元左右。二线的价格则相比之下较为低廉,一季节目下来数百万元。

对于超强号召力的明星,这个价格可能更高,以此前公布过的几档热门综艺节目为例,范冰冰在《极速前进2》中的报价为6000万元一季,徐峥参加《食在囧途》的单期片酬为600万元,算下来一季节目的总片酬达到7500万元。而刘烨参加《爸爸去哪儿》的录制,片酬则为一天450万元。遇上综艺首秀的艺人,价格则会再上一个等级。在今年暑期档上线的《幻乐之城》,被看作王菲复出后的综艺首秀,彼时曾有传闻称其加盟费用为3亿元,虽然此后该价位被否认,但王菲也直言“以前不知道综艺这么好赚。”

而今,崔永元一抽屉合同搅动的影视圈,整个行业都笼罩上了限制薪酬、严查税务的阴霾之下,优爱腾三家联手,整个制片方随之响应的限薪风波愈演愈烈,当整个行业一呼百应,作为明星最后庇护所的综艺,很难逃此劫难。

不仅综艺薪酬受限,税务问题也从影视节目传播到综艺节目,业内人士称,相关税务部门将在今后进行干预,“但具体时间和方式尚未确定。”

限薪公告,本身就是中国特色。更何况,相似的文件不管是广电总局还是视频平台都已下发多次。但是中国特色还有另一个现象——越限越涨。近3年内,一线流量明星的价格甚至翻的有3倍之多,如今,综艺限薪,真的能限的住吗?此次限薪能否真正落地,业内也普遍存疑。

参照8月份影视圈的限薪令,一个周末,三份声明,引发半个娱乐圈的声浪,其中单集片酬(含税)不超过100万元、总片酬(含税)不超过5000万元成了人们关注的焦点。声明发出之后,整个影视剧市场迅速冷却,前后一段时期内,有记者走访横店影视城,发现情况已大不如前,很多影视项目没能如期开机,“很是惨淡”。另有行业内人士透露,影视剧限薪令之后,也出现了艺人虚报低价,实则不接新项目的情况。为争夺核心艺人,当前制片方采用的表面拉低明星薪酬,实则从其他方面将片酬补齐的情况(如一人身兼数职)也可复制在综艺圈。

“治标不治本”,多数人表示。影视评论人纳兰惊梦则指出,制作单位本来就是攻守同盟,“一方面希望演员降低片酬以减少预算,另一方面又需要明星加入来保证未来的收视率和卖剧收入,但在整体市场价格居高不下时,指望艺人自降片酬并不现实。”

据悉,限制薪酬之后,《爸爸去哪儿》、《奔跑吧,兄弟》等黄金热门综艺,已经开始调整相应策略,加大素人所占比重,但宣传效果或将大不如前。


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