2018年上半年——内地票房PK北美票房

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  • 发布时间:2018-09-04 16:04:36

摘要:2018年上半年——内地票房PK北美票房

2018年上半年——内地票房PK北美票房

内地票房PK北美票房

2018年上半年内地影市共计报收票房320.2亿,超过去年同期272亿的成绩约48亿,创造新的票房纪录。

北美电影市场上半年共产出票房60.6亿美元,约合401亿人民币,仍以较大优势领先内地市场。

2018年的第一季度,中国电影票房总收入31.7亿美元,超过了北美28.9亿美元的成绩,首次成为世界第一。然而由于春节档的超强爆发并非内地影市常态,第一季度又恰逢北美淡季,2018年内地票房在第二季度被北美反超。

内地影市银幕总数早在去年就已跃居全球第一。根据国家电影局发布的数据显示,截止2018年3月底,中国内地电影院合计9965家,银幕总数达到54165块。虽然容量巨大, 但潜力还未完全释放。内地影市真正晋级全球第一大市场的日子尚未到来。 

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在上半年的6个月中,1月、2月、3月、5月票房均实现同比增长,4月和6月票房则出现了不同程度的下跌。特别值得一提的是,今年2月票房高达101.5亿,成为内地影市首个票房突破100亿的月份。

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具体到单部影片,《前任3:再见前任》、《唐人街探案2》、《红海行动》、《头号玩家》、《复仇者联盟3:无限战争》、《侏罗纪世界2》分别拿下今年前六个月的月度票房冠军。其中,《红海行动》以36.5亿的成绩暂居2018年国产片票房冠军,《复仇者联盟3》以23.9亿的成绩暂居2018年进口片票房冠军。

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今年上半年内地共有9部影片票房突破10亿,比去年同期多出一部。除以上6部影片外,上半年破10亿的电影还有《捉妖记2》、《后来的我们》、《狂暴巨兽》。

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上半年北美最卖座的三部电影《黑豹》、《复仇者联盟3》、《超人总动员2》均有在内地上映。三部影片北美票房分别为7亿美元(46.3亿人民币)、6.71亿美元(44.4亿人民币)、3.94亿美元(26.1亿人民币)。头部影片方面,内地影市上半年的票房成绩较北美也有差距。
      2017年内地全年总票房559亿,也就是说,今年下半年内地影市再拿到约239亿的票房就能打破去年的票房纪录,在拿到280亿的票房就能实现全年票房600亿的目标。而2017年下半年内地票房为287亿。
      2017年北美全年总票房110.7亿美元,约合732.5亿人民币。考虑到北美影市刚刚打破了自己最快破60亿美元的票房纪录,今年北美总票房有望小有增长。2018年中美电影市场的票房差距有望缩小至100亿人民币左右,甚至更小。

第一季度中,1月票房只是微涨,票房增长的主要动力源自2月和3月,两个月份的票房分别较去年同期增长了39.8亿和17.5亿。
      2月票房上涨的原因很简单,今年春节档实现了超强爆发。从2月15日到2月21日,7天春节假期中,内地影市共产出票房56.5亿,大幅刷新去年同期创下的33.8亿的票房纪录。这7天票房在月票房中的占比高达55.7%。

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春节档不但集中贡献了一大批观众,还推出了几部能够持续发威的国产大片:《红海行动》、《唐人街探案2》总票房均突破30亿,《捉妖记2》总票房也突破20亿。仅这三部影片就为2月贡献了74.9亿票房(后劲十足的《红海行动》在3月又贡献了11亿的票房),占到了月票房大盘的74%。

对比之下,2017年春节档不但总票房落后,也未诞生一部总票房破20亿的影片。即使梳理影史,2018年之前,春节档诞生的票房20亿以上的电影也仅《美人鱼》(33.9亿)一部。

春节档的体量能够在今年迅速膨胀,一方面得益于如火如荼的影院建设——2018年年初内地银幕总数达到50776块,较2017年年初增长23%。

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另一方面,《红海行动》、《唐人街探案2》时光网评分分别达到8.1分、7.0分,远高于去年春节档大卖的《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》6.6分、6.0分的评分。在好口碑的带动下,今年春节档头部大片的后续票房走势更加稳健,甚至在上映一个月后仍有不错的票房收入。
      3月票房上涨有两个重要原因,一个原因上文已经提到,春节档几部大片的威力延续到了3月,《红海行动》、《唐人街探案2》、《捉妖记2》三部2月16日首映影片合计在3月斩获了17.4亿的票房。
      另一个原因是,3月份有一大批进口片扎堆上映,迅速填补了春节档后影市的空白。

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      2017年3月,内地影市仅5部电影票房过亿,且均为好莱坞进口片。今年3月,内地影市共有11部电影票房过亿,其中国产片除春节档三强外,还有成绩破纪录的纪录片《厉害了,我的国》;进口片方面也不只有《黑豹》、《环太平洋2》、新《古墓丽影》等好莱坞大片,还有《小萝莉的猴神大叔》这样的小语种进口片、《水形物语》这样的奥斯卡获奖文艺片等。

今年1月票房微涨6000万,是上半年4个月票房同比增长的月份中,增长幅度最小的一个月。

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  1月票房冠军《前任3》一部影片就为大盘贡献了16.3亿的票房,大幅超越2017年1月票房冠军《西游伏妖篇》9.3亿的成绩。为何票房冠军的成绩超出了7亿,总票房却只多出6000万呢?
      (事实上,剔除电商服务费后,今年1月分账票房为46.12亿,反而低于2017年1月46.14亿的分账票房。不过,比较两个月份观影人次的话,仍是今年1月观影人次更多。也就是说,在不考虑电商服务费的情况下,今年1月内地影市的平均票价较去年同期有所下降。另外,随着在线售票的比例越来越高,电商服务费对电影票房的影响也越来越大。
      今年的除夕为2月15日,春节档票房全部贡献给了2月。2017年除夕为1月27日,春节档前5天票房都贡献给了1月——仅《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》这三部春节档影片就为月度大盘贡献了19.7亿票房,占到月票房的40.3%。
      在没有“全年最强档期”加持的力情况下依然取得微弱的进步,其实今年1月的票房表现还算不错。
      今年5月票房同比上涨4.3亿,剔除电商服务费后,分账票房同比增长3.98亿,增幅同样不是很大。

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与1月情况类似,5月票房冠军《复仇者联盟3》的月票房成绩超过2017年5月冠军《摔跤吧!爸爸》11.2亿,但这种优势反应在大盘上就明显下降。
      今年5月倒是比去年同期少了一个端午节,但端午档的票房容量与春节档不可同日而语,这个档期对月票房的影响还不是最关键的。
      月票房10亿以上的影片,今年和去年5月都只有一部。而月票房在1亿至10亿间的影片,去年5月有6部,今年5月只有5部;月票房在5000万至1亿间的影片,去年5月有4部,今年5月只有2部;月票房在2000万至5000万间的影片,去年5月有7部,今年5月只有3部。
      究其原因,一方面《复仇者联盟3》作为超级大片,“虹吸效应”太强,掠夺了小片们的票房;另一方面,出于对《复仇者联盟3》的畏惧或其他原因,有实力的新片(尤其是国产新片)很少进入5月,造成了一段很长时间的市场真空期。

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      国产爱情喜剧《超时空同居》仅比《复仇者联盟3》晚上映一周,但并没有被后者压制,拿到了约9亿的高票房。可见即便《复仇者联盟3》的5月票房接近22亿,市场仍有待开发的空间,可惜敢于险中求胜的影片不多。
      今年1月、5月票房增长不大,但票房分配变化很大——头部大片的市场份额明显高于去年。今年1月票房冠军《前任3》月票房占比32.9%, 2017年1月票房冠军《西游伏妖篇》月占比19%;今年5月票房冠军《复仇者联盟3》月票房占比50.5%, 2017年5月票房冠军《摔跤吧!爸爸》月票房占比27%。
233447.74893155_620X620.jpg      事实上,2018年上半年的6个月中,有4个月月冠影片的票房占比明显增加。这意味着票房越来越向头部大片集中,小片的生存境遇更加艰难了。

今年4月票房报收39.1亿,整整比去年同期少了10亿。不过这一结果应该算意料之中。
      从2015年起,内地4月票房呈现出明显的“N”形走势。月票房高低基本上取决于有没有《速度与激情》系列的新片上映。

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      2015年,《速度与激情7》为4月贡献票房21.3亿(不含电商服务费);2017年,《速度与激情8》为4月贡献票房24.9亿。而2016年和2018年的4月票房冠军《奇幻森林》、《玩家一号》仅在当月斩获7.8亿(不含电商服务费)、11.1亿。
      鉴于《速度与激情9》已经推迟到2020年上映,明年的4月票房又成了问题。《速度与激情》系列的衍生电影、道恩·强森和杰森·斯坦森主演的《霍伯斯与肖》倒是会在明年上映,不过该片北美档期已经定了8月,显然与4月的内地影市无缘了。
      大盘成绩太依赖于某一个电影系列显然不是好事,在没有《速度与激情》系列新品上映时,内地影市需要靠其他有实力的影片释放潜力。今年的《复仇者联盟3》本来可以成为一个选择,不过4月27日北美首映的该片5月11日才来到内地影市,票房主要贡献给了5月。而5月北美大卖的《死侍2》又未能引进,略显可惜。
      国产大片对假期依赖性较高,想在4月春季档取得《速度与激情》系列那样的成绩,暂时来看难度较大。

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      6月票房下跌的原因在于,5月《复仇者联盟3》上映后开始的“大片”荒一直延续到了6月《侏罗纪世界2》上映。虽然这两部影片都取得了不错的票房成绩,但其余小片并未能将市场剩余的潜力释放出来。
      《复仇者联盟3》5月11日上映,《侏罗纪世界2》6月15日上映,在此区间取得过亿票房的新片只有《超时空同居》、《寂静之地》、《哆啦A梦:大雄的金银岛》三部。5月中旬首映的《超时空同居》居然在6月拿到票房亚军,3亿到14亿这个票房区间完全一片空白。

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