2018年票房暴涨的新时代下的隐患

  • 投资百科
  • 来源:千筹网
  • 阅读量:
  • 发布时间:2018-09-03 16:05:33

摘要:2018年票房暴涨的新时代下的隐患

2018年票房暴涨的新时代下的隐患

  “暑期档会出现单片50亿票房吗?”、“会有几部破10亿影片?”、“大盘会超越去年同期吗?”早在4月份,关于暑期档的美好憧憬就已经开始。
   而从最后的成绩单来看,暑期档没有出现单片50亿盛景,但却有5部超10亿的电影,其中《我不是药神》更是拿下了30.98亿票房。大盘的确超越去年,拿下173.8亿总票房,但是同比增长仅为6.3%。
   喜,喜在了质量,忧,忧在于增长红利的消退,这或许是暑期档最明显的特征。而具体来说,暑期档呈现出的是国产片票房占比超7成,全面主导市场;票房前十名拿下73%票房,两极分化严重。而伴随于此的是,总票房、总人次以及“小镇青年”增速的明显放缓,带来的后果必然是影市发展长期依靠的红利减退。
   对于影视公司来说,外有税务疑似加重的不可抗压力,内有暑期特征呈现的洗牌压力,而且双方作用明显滞后,在接下来的半年甚至一年里可能会集中爆发。

最强暑期诞生背后,新兴资本如何取得了压倒性胜利? 

    今年暑期档之所以会爆发,其主要要归功于国产电影的崛起。从整体大盘来说,国产片票房占比超过了7成,占据着全面主导的优势。从单片来看,《我不是药神》和《西虹市首富》占据暑期票房排行榜前两位,累计票房之和超过了55亿,几乎等同于一部《战狼2》。除此之外,《一出好戏》、《巨齿鲨》的实际票房远远高于预期,正是这两部电影突破了10亿关口,才是最终导致今年暑期票房超越去年的关键。

    不过值得注意的是,在占据票房前列的国产片里,起到主导作用的恰恰是影视的新兴资本。《我不是药神》的出品方中无论是坏猴子影业还是真乐道文化,都不属于影视的一线巨头,而北京文化更是新兴势力的绝对代表。此外,《西虹市首富》尽管有“开心麻花“的影子,但却是西虹市影视这一全新厂牌推动。同理,黄渤自导自演的《一出好戏》也由翰纳影视主控。

    之所以出现这样的现象,一方面在于影视的主力受众继续下沉。19到29岁成为了影视的主力受众,其带来的直接影响在于观众驱动力的转变,由重IP、重卡司变成了重口碑、重类型。从暑期档最终的成绩单来看,取得票房突围的绝大多数占据着口碑的优势,且在类型上给观众带来了更强烈的冲击。

    另一方面,影市的驱动力从外在的硬性考核标准转向了内在的质量口碑评价,这给了新兴资本更加倾斜的起跑线。所以即便是没有太多经验的文牧野,在宁浩和徐峥的助推下也能成功登顶暑期冠军。同理,徐峥、宁浩、黄渤等一线明星,往往和新兴资本有着绑定联系,最突出的例子在于欢喜传媒一口气绑定了张艺谋、王家卫、陈可辛、徐峥、宁浩等多位知名导演,在度过“播种期”后随着项目的相继落地开始收割。

    影视新贵对于创新的饥饿感,决定了他们敢于寻求更大程度的突破,无论是《我不是药神》的题材创新,还是《西虹市首富》所依靠开心麻花式喜剧风格形成,都是其最终突围的关键所在。

    尽管暑期档是全年战线最长,票房掘力最足的档期,但同时今年暑期档也呈现出了很多新的趋势。例如票房前十名拿下了73%的票房,但68%的影片票房不及1000万,影市头部集中化趋势更加明显。其次,从影片的相互竞争来看,单部影片的票房周期明显缩短,相互竞争压缩了足够的票房释放空间,竞争环境更加严峻。

    而且,暑期档虽然占据着市场容量的优势,但是单部影片的爆发力和档期深度的挖掘却要远远落后于春节档。从今年的暑期档来说,华谊出战的《狄仁杰之四大天王》、光线出马的《一出好戏》、《动物世界》、万达力推的《快把我哥带走》,都不能算是各大巨头的压轴王牌。

    相比之下,反而是周期较短的春节档则往往是各大巨头“王牌对决”的核心战场。对于许多影视公司而言,并非要精准的抓住每一个热门档期出击。近两年,博纳善春节、华谊攻贺岁、开心麻花占国庆、北京文化领暑期成为了一大特征。尽管,形成这样局面的关键在于影片质量的保障,但影视公司因为自身影片的类型特征,在优势档期的把握性相对较高。

    虽然从表面上来看,多达几十部电影的改档充满了浮躁,但从实际来说,这恰恰是影市倒逼档期的一个信号。从之前的“大档不缺席”到现在的“适档出击”,影视公司对于档期的选择也更加理性。

   除此之外,如今轻资产行业税务外力的作用也让其面临着前所未有的压力。从崔永元掀出的“股市飘绿”到如今税改,这对于急于转型的传统巨头来说,都是不可忽视的因素。

   相比之下,影视新贵的出发点简单,目的纯粹又敢于创新,在内地影市榨干最后的红利之前,迎来了重新洗牌的机会。只是如今市场进入到了新的固化,原始市场驱动力明显停滞,传统巨头想要翻盘的机遇似乎也正在一点点流失。

    当春节档《红海行动》后来居上,暑期档《我不是药神》一骑绝尘,或许传统巨头不得不面对“还朝换代”的新世界。这并非光喊“内容为王”就可以扭转颓势,而是如何回归电影本体,理性保守的同时适当冒险创新,重新拉回受众才是传统影视公司能否重新掌握主动权的关键。 


如果大家对于影视众筹方面有什么见解和问题
欢迎留言交流
详询最新优质项目
可添加微信:shiyi0914
也可扫二维码添加
2018年票房暴涨的新时代下的隐患


评论



评论内容:

关键词:2018年票房暴涨的新时代下的隐患,影视众筹投资
×

在线预约

咨询客服

咨询客服: 点击咨询

客 服QQ:200724919

联系电话:400-805-4342

工作时间:周一至周五 9:30 - 18:00

反馈意见

返回头部

千筹网:专业影视投资平台

400-805-4342