万达影业也开始院线电影的“影视投资”了

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  • 来源:千筹网
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  • 发布时间:2018-08-31 12:54:22

摘要:万达影业也开始院线电影的“影视投资”了

万达影业也开始院线电影的“影视投资”了

 电影投资平台“万影影业”低调的公布了自己已经完成了Pre-A轮融资。这家公司正在探索一种全新的观影方式。流媒体、视频网站会对传统的院线放映方式造成冲击,现在已经成为一个老生常谈的问题。这种观点的支持者认为,现代人越来越“任性”,固定时间固定地点的电影放映方式无法满足观众随时想看随时看的需求。反对者则认为,影院的观影体验是互联网替代不了的。人们总是不会放弃一些经典的东西。 

影视众筹的理想运营模式,则是希望能够尽量融合一下这两种放映方式的优势。即在保证影院放映不变的前提下,把观影的时间、地点和播放哪部影片的权利交给观众。当然摆在影视众筹这个新生行业面前的还有很多难题,比如技术实现方式和市场需求。

长线放映模式

想去影院看王家卫的《重庆森林》,会不会有这样专门放老电影的影院?其实随着国内观众观影水平的不断上升,一些经典老片可能有不小的观影需求,比如2012年重映的《泰坦尼克号3D》,在当时取得了9.46亿元的票房,排在当年国内票房榜第二。要知道这部影片的3D效果做的很差。当时去观影的观众可能大多数是去怀个旧。《大话西游》在国内首映时遭遇票房惨败,但2014年重映后取得了1.78亿元的总票房。

包括《英雄本色》、《东邪西毒》、《甜蜜蜜》等经典老片在内,国内近两年重映的影片不在少数。虽然没能取得《泰坦尼克号3D》那样的成绩,但大多数还是赚到了钱。这就涉及到了上映当时因为种种原因导致票房不够理想的影片,能否获得一个“长线放映机制”的问题。

影视众筹模式的本质,其实主要就是在建立一个更合适长线放映机制。除了那些经典老片外,在上映时被商业大片挤占排片的艺术电影、纪录电影都比较适合这种长线放映机制。不过传统的,影院主导的放映模式并不适用。这里就需要引入观众先付费,先提要求,影院再来满足需求的放映模式。同时需要一个第三方平台来对接影院、观众和版权方。

目前影视众筹做的正是这种,观众为影院安排排片的所谓众筹点映模式。观众想看哪部电影,首先在大象点映APP的片库里找到这部影片,发起众筹点映,并选择好地点和时间。据官方活动规则介绍,众筹人数一般达到影厅的80%—90%即成功。若众筹不成功票款全部原路退回,众筹的电影票价和普通电影票价一致。

理想化的前提下,以电影观众为主导的排片放映模式,确实解决了影院主导排片的很多弊端,提高了影院的利用率,对各方都是个利好。但在实际操作中,这种长线放映模式还有很多难以解决的困难。

众筹点映之外,做社区和宣发才是短期目标

影视众筹合伙人吴飞跃在接受媒体采访时称,平台已经解决了长期秘钥的制作、硬盘寄送等问题,从而提供满足电影长线放映的技术需求。进入大象点映片库的影片可以不必和商业大片同档期竞争。然而打开大象点映的片库,真正可以发起众筹点映的影片只有十几部。

一方面,长线放映模式需要有长期秘钥。这就涉及到片方和点映平台之间的信任问题。另外,影视众筹模式目前运作的比较成功的电影只有一部《我的诗篇》。成绩是在一年时间完成了1000场放映,收获了250万票房。这样的利润很难吸引大多数的影片版权方。


影视众筹显然一开始就意识到了这个问题,因此目前平台片库的影片大多是一些比较小众的艺术电影、纪录电影。平台目标用户主要是一小部分核心影迷群体,短期内也很难让主流电影观众接受影视众筹的模式。影视众筹平台显示,除了《我的诗篇》外,目前只有4部影片成功点映数量超过100场。

如果仅靠点映分成的微薄收入,恐怕很难养活这家公司。观众主导的影院排片革新还是个遥远的梦想。那么对于影视众筹来说,目前正在大力发展的社区和电影宣发才是更靠谱的变现方式。据媒体报道,影视众筹在国内100个城市建立了影迷群。另外,打开万影影业APP首页,就可以看到一些系统推荐的“热门赏导师”。导师们会在平台发表一些影评,阅读量大多在1万上下。依靠这些影迷社区和自媒体平台,大象点映可以做一些针对性比较强的艺术电影、纪录电影的宣发。但这类电影的受众仍然比较窄,同时还要面对来自艺术院线的竞争。虽然众筹点映模式看上去很美好,但要把它发扬光大,大象点映的前路并不轻松。


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